La mode et ses idées reçues. Acheter des vêtements, aller « faire du shopping » est une activité sociale. Les magasins de fast-fashion sont plus que jamais très populaires. Il y a encore quelques années, j’étais une grande fan de ZARA. Je faisais régulièrement les magasins avec mes ami.es et ma famille lorsque je n’avais pas besoin de quelque chose en particulier. Aujourd’hui, je remarque que de plus en plus de personnes (moi y compris) essaient de devenir des consommateurs plus conscients. Que ce soit en achetant moins ou en achetant des marques plus éthiques.
Soyons clairs : je ne veux pas faire culpabiliser les personnes qui achètent dans les magasins de fast-fashion. Surtout si le prix est le principal problème. Je n’essaie pas non plus de vous convaincre d’arrêter complètement d’acheter des vêtements. Ou de vous approvisionner uniquement auprès de marques éthiques qui sont plus coûteuses. La mode durable est un domaine très nuancé et compliqué. Je suis moi-même loin d’être une acheteuse totalement éthique. Même si j’apprends et essaie de faire ce que je peux.
Ce que je souhaite apporter dans cet article, c’est partager davantage sur la mode durable. Il existe de nombreuses idées fausses sur le sujet. Je souhaite également vous encourager à consommer la mode de manière plus consciente.
Pour comprendre davantage les conséquences de la Fast Fashion, je vous conseille de regarder un des films de l’article : 7 films sur la Fast Fashion à voir.
Je vais donc démystifier certaines idées reçues sur la mode en vous donnant une liste de moyens pratiques d’aborder la mode d’un point de vue plus environnemental et éthique. Encore une fois, je ne suis pas parfaite et je fais des erreurs. Je n’essaie pas de réprimander qui que ce soit dans cet article. Cependant, je veux contribuer pour éduquer les gens à la mode durable.
6 idées reçues dans l'industrie de la mode
1. Le cuir est un sous-produit de l'industrie de la viande
Nombreuses sont les personnes qui justifient l’achat de cuir en supposant que les peaux des animaux utilisés dans l’industrie de la viande seront de toute façon jetée. Ce n’est pas vraiment le cas. Contrairement à la croyance populaire, le cuir est une ressource rentable. Un « coproduit », et non un simple sous-produit accessoire de l’industrie de la viande. Sans compter que le cuir le plus « luxueux » provient de veaux de boucherie nouveau-nés. Parfois même de veaux qui ne sont pas encore nés retirés prématurément du ventre de leur mère !
Si vous souhaitez en savoir plus, je vous recommande de consulter mon article sur la réalité du cuir.
2. La fausse fourrure est une option éthique / durable
Bien sûr, la fausse fourrure sera toujours présentée comme une alternative éthique à la vraie fourrure. Néanmoins, il est important de savoir qu’une grande partie de la fausse fourrure sur le marché est fabriquée à partir de matériaux non biodégradables et chargés de produits chimiques, comme le nylon, l’acrylique et le polyester, qui sont connus pour perdre des microfibres.
Et malheureusement, vous ne pouvez pas toujours faire confiance aux étiquettes de vos vêtements. Il s’est avéré que plusieurs marques de grande distribution, dont Missguided et House of Fraser, avaient mal étiqueté des produits en fausse fourrure fabriqués à partir de fourrure de chat provenant de Chine ! Ce problème ne se limite probablement pas à une poignée de magasins. Pourquoi ? Avec les grandes quantités de fourrure produites dans le monde, la vraie fourrure devient moins chère à produire que la fausse. La solution ? Je vous conseille d’éviter aussi bien la vraie et la fausse fourrure (sauf si elle est clairement fabriquée à partir de matériaux durables).
3. Le cuir véritable est meilleur pour l'environnement que le cuir vegan
Pas toujours. Il est vrai que de nombreux produits en faux cuir sont fabriqués à partir de matériaux à base de plastique comme le chlorure de polyvinyle (PVC). Des produits qui ne sont pas biodégradables et produit à l’aide de produits chimiques toxiques qui ont des effets terribles sur l’environnement et les ouvriers. Le polyuréthane (PU), qui est également fréquemment utilisé, est un peu moins nocif, mais n’est toujours pas idéal pour l’environnement. Mais saviez-vous que le cuir animal a souvent un impact plus important sur la planète que le PU ? Le cuir véritable n’est également pas toujours biodégradable, selon la façon dont il est traité.
Si le cuir animal est un matériau durable, sa production peut être très préjudiciable aux personnes et à la planète. Heureusement, il existe aujourd’hui sur le marché de véritables innovations dans la mode. Nous trouvons aujourd’hui des alternatives écologiques au cuir qui sont beaucoup plus éthiques et souvent plus durables !
4. En donnant vos vêtements, vous n'avez pas à vous soucier de la mode durable
Aujourd’hui, nous consommons de la mode bon marché et de mauvaise qualité. À un rythme tel que les organisations caritatives et les magasins d’occasion ont du mal à faire face aux énormes quantités de vêtements qui leur sont confiés. Non seulement le volume de vêtements est un problème majeur, mais la baisse de qualité des vêtements donnés signifie que beaucoup d’entre eux sont invendables et finissent de toute façon dans les décharges ! Pour aggraver les choses, selon un récent rapport de l’ABC, une grande partie de ces vêtements de mauvaise qualité finit par inonder les marchés locaux de pays comme le Ghana. Ils finissent malheureusement leur voyage en contribuant à une « catastrophe environnementale », transformant certaines parties du pays en montagnes de décharges toxiques faites de « vêtements d’hommes blancs morts ».
Faire don de ses vêtements est une bonne chose. Cependant, beaucoup de personnes s’en servent pour justifier la surconsommation. Tout bénéfice environnemental créé par le don de nos vieux vêtements est annulé lorsque nous remplissons simplement l’espace retrouvé dans nos armoires avec des vêtements tout neufs. La réalité est que seuls 20 % des vêtements donnés dans les friperies sont vendus. Le reste est jeté ou vendu dans des pays en développement, où les travailleurs locaux du textile perdent leur emploi (cf : Où finissent nos vêtements ? Sur le front. Documentaire d’Hugo Clément).
Acheter et donner, c’est encore consommer. C’est pourquoi il est important de bien réfléchir à chacun de vos achats et de vous demander si vous l’utiliserez à long terme. En avez-vous vraiment besoin ? Si vous devez vous débarrasser de vos vieux vêtements, il existe d’autres moyens de le faire de manière plus responsable. Vous pouvez par exemple les vendre, les donner, les recyclant ou en les apportant dans une boutique de consignation.
5. Il faut être riche pour s'offrir une mode durable
C’est probablement l’une des plus grandes idées fausses qui circulent. Bon ok, nous n’allons pas nous mentir que dépenser 50 dollars pour un t-shirt en coton biologique plutôt que 5 dollars pour un t-shirt fabriqué à bas prix n’est un choix réaliste pour tout le monde. Un seul regard sur l’étiquette de prix d’un vêtement éthique peut suffir à rebuter définitivement. Mais ça ne devrait pas être le cas !
Aujourd’hui, nous n’avons plus conscience du vrai prix d’un vêtement. Pour l’histoire, les prix des vêtements étaient autrefois beaucoup plus élevés. La production d’une mode plus durable nous ramène à nos racines. Il n’y a pas si longtemps, il était rare d’acheter de nouveaux vêtements plus de quelques fois par an. Au cours des vingt dernières années, le prix des vêtements a chuté pour atteindre les prix dérisoires que nous connaissons aujourd’hui, comme SheIn.
Acheter auprès de marques durables n’est pas la seule option possible. Avant d’acheter du neuf, même s’il s’agit d’une marque éthique, pensez à chercher ce dont vous avez besoin d’occasion. Si vous avez un peu de temps à consacrer à parcourir les boutiques d’occasion, les app comme VInted ou Vestiaire Collective, vous pourriez trouver votre nouvelle pièce préférée pour une fraction du prix d’origine.
6. La FAST fashion ne peut pas être durable
Je sais, à priori cette idée reçue semble contradictoire. La fast fashion propose des vêtements ultra tendance. Et ce qui est très tendance se démode aussi vite. Alors qu’en parallèle, la notion d’éco responsabilité renvoie elle, à la durabilité d’un vêtement. Et c’est là que ça coince. Comment la fast fashion pourrait être durable ?
Une des façons d’aborder une mode responsable est la raison d’achat/la durée de vie du vêtement. Si la production de la fast fashion n’est pas durable, vous pouvez essayer de faire en sorte que vos articles de fast fashion durent longtemps. N’achetez que ce que vous porterez régulièrement et ce dont vous avez besoin. Si vos vêtements s’abiment, pensez à les réparer, à les utiliser comme chiffons ou à trouver un programme de recyclage des vêtements.
Je suis d’accord que cela ne résout pas les problèmes de main-d’œuvre de la fast fashion. Cependant, cela résout l’autre problème principal – les déchets produits par l’industrie. La fast fashion nous incite à acheter des vêtements bon marché, conçus pour ne durer qu’une saison. Après cela, les vêtements restent souvent au fond du placard sans être portés, ce qui constitue un gaspillage de ressources.
Je peux comprendre que la fast fashion soit l’une de vos seules options. Peut-être en raison d’un problème d’accessibilité financière ou d’un manque d’accès aux magasins d’occasion. Acheter des pièces que vous porterez et conserverez longtemps est un moyen de vivre de manière plus durable.
Réflexions finales
J’espère que vous avez appris quelque chose de nouveau dans cet article et que vous avez une meilleure idée des moyens d’être un consommateur plus conscient. Je tiens à rappeler qu’il est difficile d’être 100 % durable et qu’il est normal de faire des erreurs de temps en temps. Tout ce qui compte, c’est d’essayer de faire ce que l’on peut, et de s’efforcer d’améliorer ce que l’on fait déjà.
Personnellement, cela m’arrive d’aller acheter ce pantalon tendance de chez Bershka. Mais je sais que je porte mes vêtements très longtemps. Vous savez que ma veste en jean est celle que j’ai acheté lors d’un voyage scolaire en 3ème ? Je l’ai acheté chez Hollister, certes. Mais elle a aujourd’hui plus de 10 ans ! Mon objectif est de m’assurer que je n’achète que ce que j’utiliserai réellement. De ne plus avoir ces vêtements achetés mais jamais portés.
Quels sont vos objectifs en matière de mode durable cette année ? Quelles sont les idées reçues que vous avez observées ?
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